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Uma casa dentro da NAVE
Marketing & Growth
Conteúdo, CAC, distribuição, branding, aquisição e retenção observados pelo que realmente cresceu - não pelo dashboard mais bonito.
Conteúdo aberto
O que tem em Marketing & Growth
ArtigoMarketing & Growthpor Rafa
Seu CAC não piorou. Você só terminou de colher os clientes fáceis
O primeiro grupo de clientes costuma morar perto. Depois você descobre que o mundo é maior e cobra frete.
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Viralizou. E agora?
Viral é uma tempestade. Se você não colocou balde, a água só passa pela rua.
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SEO na era do AI Mode: conteúdo original ainda importa
Se alguém te vendeu 'SEO morreu' e, na frase seguinte, ofereceu um curso de GEO, talvez valha uma pequena auditoria de incentivo.
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GEO e AEO sem picaretagem
Trocar SEO por uma sigla nova é uma forma excelente de vender a mesma ansiedade em embalagem 2026.
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Search intent: tráfego que não compra é hobby
Mil visitas procurando algo que você não vende continuam sendo mil visitas. Bonito no gráfico, indiferente no caixa.
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Programmatic SEO: escala sem fabricar lixo
Gerar dez mil páginas é fácil. Dar dez mil motivos para elas existirem continua sendo a parte chata.
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Category creation: inventar categoria é caro
Todo founder quer ser 'a primeira plataforma de X'. O comprador, às vezes, só queria saber em qual orçamento colocar a nota.
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Landing page que fala do cliente, não do ego
Seu visitante chegou com um problema. A primeira dobra responde com 'somos apaixonados por inovação'. Vocês claramente vieram para conversas diferentes.
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Activation metric: encontre o primeiro 'ah, tá, isso presta'
Cadastro concluído prova que o formulário funcionou. Ainda é cedo para brindar ao produto.
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Retention antes de aquisição
Comprar mais água para um balde furado é uma estratégia. Só não costuma aparecer nos livros de hidráulica.
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Referral loop sem cupom desesperado
Dar R$ 20 para cada amigo convidado é referral. Também é uma maneira de descobrir quantos amigos seus usuários têm por R$ 20.
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Product-led growth: produto que vende ou signup grátis?
Colocar botão 'começar grátis' não transforma enterprise sales em product-led growth. Só adiciona gente ao banco.
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Lifecycle email: o canal chato que ainda paga boleto
E-mail morreu tantas vezes que já deveria receber benefício previdenciário.
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Community-led growth: comunidade não é grupo de WhatsApp
Criar grupo, colocar 600 pessoas e mandar link do webinar toda quinta é tecnicamente uma comunidade. Também tecnicamente um elevador cheio é.
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Conteúdo comparativo: 'X vs Y' sem parecer desespero
Comparativo bom ajuda a escolher. Comparativo ruim é o equivalente digital de perguntar à sua mãe quem é o filho mais bonito.
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Founder brand: quando ajuda e quando engole a empresa
É ótimo quando o founder tem audiência. Fica menos ótimo quando a empresa tira férias toda vez que ele para de postar.
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Teste A/B sem matemática de horóscopo
Versão B ganhou 14%. Tivemos sete conversões. A ciência agradece o entusiasmo.
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Attribution: pare de fingir que o último clique criou demanda
O último clique recebe crédito porque estava na porta quando o cliente entrou. Não significa que construiu a casa.
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Pricing page é parte do produto
Se a pessoa precisa marcar uma demo só para descobrir se custa R$ 99 ou R$ 99 mil, você escolheu um filtro comercial bem específico.
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Churn survey: aprenda com quem saiu antes de esquecer
Motivo de churn 'outros' é o cemitério onde estratégia vai morrer em paz.
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